L’Autorità garante della concorrenza e del mercato (AGCM) italiana ha avviato un’inchiesta sull’uso eccessivo di cosmetici da parte delle più giovani. Lo ha riportato la RSI.

I riflettori sono puntati su alcuni marchi che spingerebbero, con la collaborazione di ragazze influencer, prodotti cosmetici destinati agli adulti. Fra questi troviamo ad esempio creme anti‑età, sieri e maschere per il viso.

Il problema è duplice: da un lato, diversi di questi prodotti non sono stati testati per l’uso da parte di minori. Dall’altro, il marketing assume contorni ingannevoli e/o occulti: non vengono fornite tutte le informazioni necessarie e non è sempre chiaro che si tratta di pubblicità.

Appoggio essenziale sarebbero spesso delle micro-influencer, ovvero ragazze seguite da un numero non troppo grande di follower, in modo da passare un po’ più in sordina rispetto ai personaggi più famosi. Inoltre vari studi indicano che la pubblicità fatta tramite micro-influencer può risultare più efficace: hanno un seguito più ridotto, ma più fedele, e riescono a “convertire”, in proporzione, una parte maggiore dei loro messaggi pubblicitari in vendite effettive.

Una volta di più l’ACSI, che ha recentemente sostenuto il lancio dell’Iniziativa Internet, sottolinea la necessità che la politica metta le aziende che gestiscono le grandi piattaforme online di fronte alle proprie responsabilità.

Un numero crescente di paesi si sta inoltre muovendo nella direzione di mettere un limite di età, attorno ai 15-16 anni, per l’utilizzo dei social media. Fra di essi Australia, Francia, Spagna, Norvegia, Nuova Zelanda e Danimarca. Le piattaforme consentono generalmente di creare un account a partire dai 13 anni di età.